Slogan e Identidad Corporativa Kajoo

Proyecto de Slogan e Identidad Corporativa Kajoo

La creación léxica de nombres de marca, también conocida como naming, desempeña un papel importante, ya que como dijo Joan Costa las empresas y las marcas no existen sin nombre. Pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga. Pero no el nombre y a veces el Slogan que acompaña al naming y lo refuerza o completa lo es aún más. La propuesta inicial Cajú, la cual se encontraba asociada al slogan Cambia el Juego, aunque tenía buena sonoridad resultaba poco atractiva visualmente, además el slogan de referencia tenía un carácter excesivamente temporal. Por tanto se decide mantener esa referencia inicial como punto de partida pero rompiendo cualquier relación explícita con el slogan. Así elegimos Kajoo como nombre de la empresa manteniendo la sonoridad y mejorando la estética visual.

La similitud con la palabra Yahoo, ya en la mente de la mayoría de la sociedad, puede ayudar a posicionar y mejorar la memorización de la marca. También se creo un nuevo slogan a modo de brand line que centra la actividad completando el namig que no cumple en esta ocasión un cometido descriptivo, el slogan finalmente elegido fue El juego es el viaje, dejando claro el cometido de la empresa, crear actividades lúdicas y formativas novedosas utilizando el concepto viaje como leitmotiv de todas ellas.

La Marca cumple una doble función, primero como elemento de identificación visual y en segundo lugar como símbolo que transmita el mensaje que se desea comunicar. El conjunto es dinámico, simple y personal a la vez que denota la ilusión y la seriedad que la empresa quiere transmitir a sus clientes. El logotipo buscar transmitir el carácter personal y cercano que la empresa pretende dar en sus servicios y trato con los alumnos. Se usa como tipografía base la Arial Black, diseñada en 1990 por el equipo de Monotype. Se trata de un tipo funcional, simple y muy versátil que aporta claridad y sencillez a la marca. Además producimos una leve deformación en los contornos de la tipografía base para dar esa calidad humana que la empresa destaca como uno de sus valores clave. Como tipografía de apoyo, se ha seleccionado la Rockwell Std, por su personalidad y su cuidado diseño. Su flexibilidad permite ocupar un segundo plano en el imagotipo, donde da cuerpo al slogan, y también dominar títulos y encabezados en el cuerpo de texto. Por su apariencia fuerte y armoniosa es una tipografía que ayudará a establecer jerarquías escritas de manera eficiente y con la máxima garantía de legibilidad y percepción en los impresos, asegurando así la coherencia visual corporativa. Será válida para títulos y carteles e incluso en bloques de texto cortos. Para el cuerpo de texto se ha escogido la Helvética Neue LT Pro por mantener una estrecha relación con la tipografía del Logotipo (Arial), y poseer una alta legibilidad y eficacia en todo tipo de situaciones, y por la disposición de una gran variedad de pesos para los distintos usos.