Identidad Visual Corporativa | ARME

Proyecto de Identidad Visual Corporativa | ARME

El diseño de la identidad visual corporativa completa para ARME (Annual Review of Mechanical Engineering) fue nuestra primera experiencia de branding en UK. ARME es una publicación dependiente de la Universidad de Oxford más concretamente de Oxford Mosaic publications.  ARME es principalmente una revista digital dirigida a promover la innovación interdisciplinar dentro del mundo de la Ingeniería Mecánica apoyando la publicación de artículos pertinentes dentro de la materia, para distribuir el conocimiento y estimular la innovación de las distintas áreas que componen esta completa y vital disciplina. Por eso la identidad visual corporativa de ARME debía ser muy actual, con un toque tecnológico y encontrarse íntimamente relacionada con la ingeniera mecánica (campo de actuación).

La identidad visual corporativa se apoya principalmente en un símbolo que contienen el logotipo de la marca. La Geometría del plano inclinado como referencia a la máquina más simple y popular, se utiliza como referencia formal, entendiendo la ingeniería como una disciplina cercana y al alcance de cualquiera, este gesto además permitirá un amplio desarrollo y presencia en las aplicaciones de la marca. El desplazamiento centra la atención sobre el plano inclinado, aportando dinamismo al conjunto. Se produce un juego tridimensional a modo de bandera plegada. La tipografía base utilizada es sencilla, contundente y funcional, sin decoración ni florituras innecesarias, toda una declaración de intenciones y de actitud ingenieril. Las distintas letras se unen para hacer fuerza, como las distintas áreas (psicología, química,…) se unen bajo este nombre para comprender realmente el concepto de ingeniería mecánica actual en toda su plenitud, siendo la identidad visual corporativa de la marca un muestra gráfica de ello. Por último la identidad visual de completa con el texto que desarrolla el naming acompañando a las siglas va el nombre extendido de la empresa intercalando mayúsculas y minúsculas, para representar la mezcla social e intelectual a la que la publicación digital pretende llegar.