Street Marketing | Arroz para todos

Proyecto de Street Marketing | Arroz para todos

Para esta campaña de publicidad que Los Mellizos lanzan anualmente para promocionar su campaña del arroz utilizamos el concepto street marketing como eje de la gráfica publicitaria. Se le planteó a la marca una renovación completa de la imagen, el naming y el mensaje de la campaña. La campaña que hasta el momento se denominaba como Fiesta del Arroz pasó a llamarse Arroz para todos un mensaje mucho más sugerente, casi democrático, precisamente la coincidencia temporal de ese año con la campaña electoral para las elecciones municipales y autonómicas de 2015 la quisimos aprovechar, desde el principio, para potenciar el mensaje, haciendo un ejercicio de street marketing predictivo que generará mayor notoriedad. El naming de la campaña Arroz para todos se completó con el mensaje votes a quien votes aprovechando el momento de vorágine electoral existente, le dimos la vuelta al mensaje diciendo algo así como si aún no tienes claro a quien votar no te preocupes, por que pase lo que pase y votes a quien votes siempre habrá arroz para todos en los Mellizos, donde podremos celebrar la libertad, la democracia y sobretodo la vida, por tanto lanzamos un mensaje positivo apoyado en el street marketing pues las vallas, MUPIS y cabinas de la campaña se encontraran conviviendo durante varias semanas con la publicidad electoral de todos los partidos. Este ejercicio de street marketing predictivo (pues al conocer la fecha de ambas campañas supimos desde el principio de su coincidencia) se completa con la creatividad gráfica diseñada, dos personajes con la imagen y estética habitual de los carteles electorales tradicionales anunciaban la campaña con un paellera que tapaba sus caras, con una doble intención: no tomar partido por ninguna tendencia política y transmitir que en político importan los hechos, el programa y la idea y no tanto las personas que las defienden. El único peligro de esta campaña apoyada en el humor (pues también intentábamos bajar el tono y desdramatizar una campaña que se antojaba bronca y muy agitada) y en el street marketing era que algún partido se sintiese molesto o aludido directamente, para impedirlo, se evitó utilizar ninguna referencia partidista en símbolos, colores, diseño… El naming y el claim de la campaña tuvieron gran aceptación Arroz para todos fue usado incluso como titular por periodistas y cronistas políticos en diversos medios escritos para resumir el resultado electoral haciendo una mención directa a nuestra campaña, como un estupendo ejercicio de predicción.